Pozycjonowanie stron - o co chodzi w SEO

Zbiór działań mających na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji strony www w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarkach to wykonanie działań związanych z SEO (ang. Search Engine Optymization) lepiej niż zrobiła to konkurencja. Im bardziej popularne słowo kluczowe tym większa konkurencja i trudniej uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarce.

Większość działań związanych z pozycjonowaniem stron skupia się na  mechanizmach wyszukiwania stosowanych przez Google (93% wyszukań w Polsce realizuje się z jej pomocą).

Pozycja jaką strona zajmuje w wyszukiwarce ma istotny wpływ na ilość odwiedzin oraz czas spędzany na niej. 92% osób kończy  przeglądanie wyników wyszukiwania informacji na pierwszej stronie (to tylko 10 miejsc). Pierwsze trzy pozycje to 80% wszystkich kliknięć.

Pozycjonowanie stron - kierunki działań SEO

Pozycja strony w wyszukiwarce zależy od jej rankingu obliczanego na podstawie algorytmu chronionego patentem.  Poszczególne jego elementy brane są pod uwagę w różnym stopniu przy ustalaniu pozycji strony. Co pewnien czas Google modyfikuje algorytm zmieniając ilość oraz istotność poszczególnych elementów. Główne znane elementy algorytmu to:

• użycie i wyróżnienie słów kluczowych w treści strony (site content)
• unikalna zawartość serwisu (site content)
• aktualizacje strony i treści, rozbudowa serwisu (site content)
• użycie meta-tagów i meta-opisów (site content)
• liczba odwiedzin strony oraz czas spędzony na niej (popularność)
• liczba i jakość linków prowadzących do strony z innych serwisów (link popularity)

Pozycjonowanie stron www (SEO) to proces skupiający się na budowaniu strony o unikalnej zawartości w oparciu o wybrane słowa kluczowe, często aktualizowanej. Pozycjonowanie stron zależy również od ilości i czasu odwiedzin oraz od ilości i jakości linków z innych serwisów.

Golden Google Triangle = pozycjonowanie z sukcesem

Złoty trójkąt Google to mapa przedstawiające miejsca gdzie najczęściej klikają internauci. Jak widać najbardziej "gorącym" obszarem jest pasek wyszukiwania oraz pierwsze trzy strony (pomijając reklamę Adwords) pojawiające się w wynikach wyszukiwania.

To powoduje, że działania związane z pozycjonowaniem strony  www (SEO) zmierzają do uzyskania rankingu w Google pozwalającego na wyświetlenie strony wśród pierwszych dziesięciu wyników a jak pokazuje Google Golden Triangle (złoty trójkąt Google) w pierwszej trójce.

W przeciwieństwie do Google AdWords za pozycjonowanie stron w wynikach organicznych nie trzeba płacić, a są częściej odwiedzane niż w linkach sponsorowanych.

Nieetyczne techniki pozycjonowania

Istnieją techniki pozycjonowania stron uznawane przez Google za nieetyczne, należą do nich:

• używanie słów kluczowych niezgodnych z treścią strony
• ukrywanie słów kluczowych (np. w kolorze tła)
• cloacking (pokaznie robotowi wyszukującemu innej zawartości niż na stronie)

W przypadku, kiedy strona zostanie uznana za pozycjonowaną w sposób nieetyczny, zostanie wykluczona z indeksu. Powoduje to zniknięcie z wyników wyszukiwania wszystkich stron związanych z tą domeną.

Zanim domena zostanie ponownie zaindeksowana trzeba zmienić treści lub sposoby pozycjonowania, które zostały uznane za nieetyczne i poddać stronę powtórnej weryfikacji. Proces ten może potrwać od kilku tygodni do kilku miesięcy. Przez ten czas strona nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google.

Promocja stron

Artykuły do Przedruku

Artykuły tematyczne - Turystyka